«Le luxe va continuer à attirer de nouveaux clients»

ENTRETIEN EXCLUSIF – Le PDG de Kering (Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga) analyse les bouleversements en cours du marché du luxe.

Gucci est de retour. La marque phare de Kering a vu ses ventes bondir de 18% sur les trois derniers mois de 2021, par rapport à la même période de 2019 (+32% sur an). C’est la première fois depuis le début de la pandémie de Covid que le maroquinier florentin dépasse son niveau d’activité d’avant crise sur un trimestre. Le spectaculaire rebond de fin d’année lui permet même d’afficher une croissance de son chiffre d’affaires de 3% sur l’ensemble de l’année par rapport à 2019, à 9,7 milliards d’euros (+31% sur un an). L’écart est certes important avec la division mode et maroquinerie de LVMH (Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi…), qui a vu ses ventes bondir de 42% entre 2019 et 2021 (+47% sur un an). Mais Kering explique que la rationalisation du réseau de distribution wholesale (vente en gros) opérée par Gucci a eu un impact de 500 millions d’euros sur le chiffre d’affaires. Et souligne que les ventes dans le réseau de magasins contrôlé par Gucci ont progressé de 31% l’an passé (+10% sur deux ans), tandis que le wholesale reculait de 10% (-39% sur deux ans).

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